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编辑应该怎么应对互联网新时代?


谢谢平台邀请鼓励。我的理解就是编辑要有互联网思维,要能够主动从网上找稿源,不带有色眼镜,不以作者的出身论英雄,稿件是否选用只讲质量不论其他。

当然,不可否认的是现在网上的东西泥沙俱下,孰真孰假,就需要编辑老师仔细鉴别,不遗珠也不要枉杀。最近频频被媒体报道走红的诗歌作者余秀华据说就是诗刊编辑老师在网上发掘推荐的,如果没有编辑老师的推荐,我想凭余秀华那样的身体条件全靠自己的努力,可能要被埋没一辈子。

余秀华说她是穿过枪林弹雨,穿过大半个中国去爱你,她是主动型的人才。我是静静地坐着吧,我的心,不要扬起你的尘土,让世界自己寻路向你走来。像我这种内向又极度自卑的男人,塞满了一肚子的情话,遇见了喜欢的人也不敢直接了当的说,可能要憋屈到死才解脱。

爱我的人请举手。编辑老师,你看见我说的这些话了吗?怎样应对就是编辑老师你的事了,谢谢!

在互联网新时代大背景下如何做好图书编辑工作。

  一、紧跟市场走向,创新选题策划

  选题策划是图书出版工作的核心与灵魂。一名优秀的编辑应善于思考,跳出思维定式,不断通过创新来呈现具有独创性的作品。这就要求编辑深入市场,精准地掌握市场需求。在传统的编辑工作中,一般可以通过市场问卷、实地调研等方式了解读者的需求信息和同类别图书的销售情况。但是这种方式十分耗费时间和精力,而且得到的信息不够全面,也往往比较滞后。新媒体时代则不同,获取信息的渠道早已摆脱以往的单一模式。手机、平板电脑等终端设备的广泛应用使信息资源的收集更加方便快捷。编辑应学会通过各种数据库、搜索引擎以及论坛、贴吧、博客等网络社交平台,更加系统、有针对性地选择特定群体获取所需数据。例如,在酝酿教辅类图书选题时,如需了解目前此选题在市场上的出版情况,可以在亚马逊、当当网等各大主流电商上搜索同类教辅图书,了解已经出版的品种和销售情况,还可以通过浏览购买者的评论推测此类书的市场需求,找到选题的落脚点。想要更深入地获取读者需求信息,还可以查阅百度贴吧、豆瓣读书、天涯社区等论坛。例如,在豆瓣读书中不仅可以看到各种新书和畅销书的书评,还可以根据标签分类浏览大量同类型图书。这些图书标签可按学科、作者、题材、读者对象等进行划分,编辑可对不同类别的组群进行调查,了解该读者群体的阅读倾向,并绕过市场上已有的同类选题,从更新的角度入手,塑造出更符合该群体需要的作品。

  二、把关整体结构,完善局部细节

  编辑是文字工作,更是艺术。无论内容、体例,还是整体设计、外部装帧,都应做到精益求精,这在新时期也是同样不可或缺的,甚至更为讲究。新媒体时代,通常可以采用以下方式在图书细节上做文章。一是配合纸质图书的出版同时推出电子书、光盘等数字出版物。如词典等工具书通常篇幅较大,纸质版书籍相对而言较为厚重不易携带,若将其做成电子版,一方面使用更加方便,另一方面也能加快查询速度,提高学习效率。此外还可以通过超链接扩大知识范围,并结合图片、视频等多种形式,引进相关交叉学科知识,让读者在查询字词本身含义的同时,能一并获取关联学科知识,从而有效帮助读者构建更深层、更立体的知识结构。二是可以融入二维码技术,读者只需通过手机扫描,即可快速浏览更多相关信息。这就要求编辑具有更加开放、灵活的思维,不断发现、关联可利用的新资源。三是可以选择与不同类别的图书相适应的形式,使其内容表达更加多维化、生动化。例如少儿图书可附带音视频和动画教辅类图书可推出听力讲解、教学课件医学类图书可加入手术操作视频、模拟影像健康养生类图书可配上食材图片、烹饪视频等。总之,编辑应充分利用新技术带来的便捷,对作品进行全方位、多角度的精雕细琢,将更多形式的资源加入其中,丰富作品内容,力求锦上添花。

  三、运用新兴媒体,优化营销途径

  新媒体为图书营销提供了多种便利,大大弥补了传统营销方式时效性低、针对性差、成本较高且模式单一等不足。利用互联网这一强大平台,可随时随地进行图书宣传,并结合图像、音频、视频等丰富素材,使宣传模式更加立体化、形象化,增加对读者的吸引力。

  新媒体环境下,常用的网络宣传途径有很多,可通过官方网站、微博、微信、贴吧、豆瓣小站等网络社交平台,及时发布图书信息及新闻动态,通过读者的评论、转发与分享,进一步扩大营销影响力,增强用户黏性。作为除作者之外最了解作品的人,编辑在这其中发挥着重要作用。由于读者使用习惯的差异,编辑需根据各个平台的特点有选择性地组织信息发布。如豆瓣、贴吧等综合性论坛的读者群分类较为细致,编辑进行图书推广时可以根据群体特点分别推送所需类别的图书信息。官方微博、微信等平台的读者类型比较广泛,可在这些平台上发布问卷调研或发起投票活动,以便更有针对性地进行宣传。此外,编辑还应积极配合各大电商做好预售图书和上架图书的信息维护。编辑应及时向京东、当当、亚马逊等各大主流网站提供新书简介、书评或可供在线试读的样章,丰富图书内容细节,方便读者挑选时能获得更多的图书信息。

  四、加强沟通交流,促进品牌建设

  对于任何企业而言,品牌效应都是不容忽视的,出版行业同样如此。因此,应牢固树立品牌意识,在保证图书质量的前提下,尽可能地为读者提供更为细致周到的服务。编辑在这其中起着至关重要的作用,作为读者与作者联系的纽带和桥梁,编辑应不断加强自身社交能力。在与作者交流过程中,要更深入地理解作品的主旨思想,体会作者的创作意图并助力完善作品表达,最终提升出版物的核心价值在与读者的交流过程中,要尽量收集各类反馈信息,进一步了解读者需求,精准把握市场方向的同时也为将来的选题方向提供思路。与以往传统的书信或电话沟通相比,新媒体技术的出现使互动交流更加顺畅,并实现了公众共同参与。编辑应当充分利用这一契机,尽可能地提高沟通效率,促进品牌建设。例如,可随时发布新书动态或邀请作者在线访谈,使读者与作者能随时就相关问题展开探讨,在解决问题的同时也能更好地拉近二者间的距离。再如,编辑应及时撰写书评书讯、制作相关音视频或动画短片等配合宣传,并积极解决读者疑问,不断强化出版社在读者心目中的地位
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内容为王是宗旨

  法兰克福书展主席尤根·博斯曾说,内容是最初始的原料,它不仅提供给出版业,还被输送给影视、游戏等其他创意产业。没有内容,所谓新技术将无用武之地。出版业“内容为王”这一点,从古到今乃至在“互联网 ”时代,甚至在更远的将来,都不会发生改变。

  但我们要清醒地意识到:不会改变仅是这个事实的本身,具体的如信息的产生方式、信息内容的服务意识、收集和整理信息的手段、信息的编辑出版过程、信息产品的营销模式,以及后期其他产业链的开发等方式都必须要与时俱进、跟上时代步伐,不然终将被淘汰。

  2015年4月,财政部与国家新闻出版广电总局下发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。意见明确提出,要将传统出版的专业采编优势、内容资源优势延伸到新兴出版;要加快发展移动阅读、在线教育、知识服务、按需印刷、电子商务等新业态。这一文件的出台,指导出版业将“互联网 出版”作为推进重点,将“内容 ”作为未来的发展方向。在如此大好的形势下,出版编辑更要牢记“提供知识服务”这一神圣使命,心怀天下,立足优秀内容,借助科技力量,让人类文明的种子播撒得更深、更远。

版权在谁最关键

  盗版古来有之,但因科技的发展,在“互联网 ”时代,图书版权尤其是图书数字版权的问题尤其突出。技术层面如何保护版权暂不探究,从图书编辑这个角度,笔者认为,主要有以下几点需要注意。

  一是要比任何时候都要树立强烈的版权意识;二是出版之初一定要先签订合同,明确作品各种版权的归属,并争取更多的权利在出版社手中;三是在编辑工作中要避免无意识不自觉地侵犯他人版权,尤其是网络数字版权;四是出版社需要自主开发或借助外力,建立本社的防盗版系统;五是要有充分的维权意识,对于盗版行为不能因怕麻烦而听之任之,纵容其发展。“互联网 ”时代,版权在谁手中,谁就是最大的获利者。尤其是内容好的作品版权,更会成为众多出版者追逐的对象。

读者互动很重要

  “互联网 ”时代,需要尤为重视客户体验,作为图书这个特殊产品的生产者的出版社及编辑,不仅要提高并创新读者在图书宣传和营销过程中参与互动的程度,更要培养读者在图书生产过程中的互动意识。在让读者参与宣传与营销方面,“互联网 销售行业”已给我们做出榜样,如现在广为流行的各种产品或服务的APP,接触者或使用者可向自己的朋友圈分享其产品及信息,或有礼包相送,或有优惠可选,或直接给分享者分点提成,从而使每个接触者都有可能成为其产品的体验者甚至长期使用者,乃至成为其产品的免费宣传推销员。

  目前图书行业的各类APP也在不断地被研发和推广,出版社及编辑应有意识地去了解、去比较,选择适合本社图书特色及读者细分的几款,与之合作,借助他力提高自身的宣传推广能力。在与读者互动方面,编辑与其闭门造车、冥思苦想,不如借用网络问问读者想要了解哪些知识、信息,或者把网友的某些中肯建议收纳书中,更或者干脆把网友变身为作者,大家共同参与来打造一本书。与其犹豫此书是否有市场、可否出版,不如先在互联网上发布此作品的相关信息,以及部分试读章节。当为图书的宣传方案而大费脑筋时,可借助互联网提前几个月就对此书的某个话题进行“炒作”,甚至可在编辑审稿还未出版时,就借网络不断向大众呈现作者的故事、成书的艰辛、编辑的花絮等信息,从一开始就抓住读者的心。

服务意识不可少

  图书编辑在“互联网 ”时代更要提升并创新自己“服务 ”的出版意识,出版社更要从“生产图书”向“提供服务”的产业形态转型升级。相信每一个有过网购图书经历的读者都有这样的体验。在选择某本图书时,屏幕上总会跳出同类主题的其他图书,或者在完成一次网购下次再登录账号时,系统会自动推荐一些你可能会感兴趣的图书。可见,对网络销售商而言,购买行为的完成并不代表销售服务的结束,他们花更多的心思对客户所有的销售数据进行具体分析,通过读者所购图书、购书频率、有无评论、是否收藏,甚至付款方式等整个购买轨迹,相关软件能相对准确地分析判断出读者的性别、年龄、爱好,以及阅读喜好和习惯等,在得出这些精准的数据分析的同时,为读者进行精准的匹配,推荐给每位读者他所感兴趣的其他同类图书。

  出版社的编辑如果还仅仅停留在为读者出版好书、做好读者购书这个层面,还远远达不到“互联网 ”时代的要求。不仅要更加细分读者市场,了解不同图书的购买者和阅读者是分开的还是一体的,他们的兴趣是什么,想要哪方面的内容,购书阅读的目的是为了学习、消遣、提升还是社交,还要能有针对性地开发图书这个产品以及读者有需求的相关衍生产品或服务,并制定适销对路的销售模式。有些编辑可能会说,“我们有服务读者的意识,但不知道该怎么做。”只要能建立“互联网 ”的服务思维模式,就会发现其实具体方法有许多,如建立出版社作者、读者微信圈等。

技术应用是根基

  大家都明白技术在“互联网 ”时代对图书出版的重要作用。之前提到的针对用户的大数据分析等都是基于技术手段的高超才能精准实现。再如,学术著作类图书,可以通过技术手段附加数据库信息,方便读者查询;儿童类读物,可以通过技术手段添加声音、立体视觉,甚至真实的触摸感;建筑类图书,可以通过技术附上三维空间成像,让读者产生身处整个空间的体验……各种类型的图书,都能借助技术的手段,通过数据库的建设,变成多种形态的出版方式。

  就图书产品的销售而言,其营销方式也在借助技术的手段逐步实现着转型升级,如原来的实体书店销售,大多转而通过专业网站、微信营销、分类营销等,网店构建向一体化发展,原来的书店或成为一个服务机构,进而对个体终端进行营销、推送等。更有甚者,图书的各类附加值也需要通过技术的力量才能实现,如图书上公众号、二维码的加入,扫一扫马上可以有增值服务,或有优惠,或可以玩游戏、看视频,等等。

媒介融合是助推

  英国作家J.K.罗琳创作的《哈利·波特》系列的纸质图书销售量超过4.5亿册,改编出来的《哈利·波特》系列电影在全球创造了22.3亿美元的票房,远远超过纸质书的价值。它的衍生消费品的价值则更加惊人,《哈利·波特》相关产品占到整个产业链70%以上的价值,产生的音乐作品,仅仅是电影单曲就超过188首,整个《哈利·波特》新业态产生的价值超过2000亿美元。

  国外在图书与各媒介融合这方面已经做得相当娴熟,一连串的运作模式业已成熟规范。而国内也有不少成功案例,如红遍大江南北并走出国门的宫廷剧《甄嬛传》、风靡一时的青春偶像剧《何以笙箫默》等,它们都是由网络小说改编的。

  因此,“互联网 ”时代的图书编辑必须要有敏锐的媒介敏感性和强劲的媒体融合能力,有意识地从所出版的图书内容中发现、挖掘可成为影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品,甚至还能向在线金融、在线旅游、在线休闲等其他行业开发衍生品的图书。因为新的文学生态绝对不仅仅是文字,而是全新的文化新业态、新生态,而这种文化新业态、新生态将影响更多的人,将会创造更大的价值。

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